МТС приняла решение прекратить работу своего видеохостинга Nuum, который был задуман как аналог YouTube и TikTok.

Техническая база сервиса будет передана рекламному отделу МТС AdTech. В дальнейшем эта платформа будет задействована для формирования сети видеорекламы, ориентированной на электронную торговлю. Разработки в области потокового вещания, созданные для Nuum, будут использоваться в онлайн-кинотеатре Kion, который также принадлежит МТС.

В компании уточнили, что отказ от развития Nuum в качестве видеохостинга и передача его технологий рекламному подразделению обусловлены изменением стратегии компании, направленной на реализацию проектов с быстрым возвратом инвестиций.

Руководитель TelecomDaily Денис Кусков считает, что доходность Nuum не соответствовала вложенным средствам, однако, по его словам, это проблема не конкретного проекта, а общего состояния рынка. В «Руцентре» также добавили, что рассчитывать на успех нового видеохостинга без значительных вложений в маркетинг — не лучшая стратегия. Там считают, что перспективы конкурентов во многом определяются теми же факторами.

Сервис Nuum был запущен в конце 2023 года. В феврале 2025 года его ежемесячная аудитория, по данным Mediascope, составляла 901,5 тыс. человек.